A Darwin Alliance é uma empresa com atuação internacional na produção, criação e exportação de marcas de vinho, operando num ecossistema complexo, com diferentes marcas, mercados e públicos. À medida que a empresa crescia e reforçava a sua ambição global, tornou-se evidente a necessidade de clarificar a sua arquitetura de marca e alinhar toda a comunicação com um ADN comum, claro e reconhecível.
A Making Digital Simple foi contratada para apoiar este processo, ajudando a Darwin Alliance a estruturar a sua marca, rever a relação entre marca-mãe e sub-marcas e desenvolver uma estratégia digital capaz de sustentar a expansão internacional, com especial foco no mercado asiático.
O trabalho começou com a revisão da arquitetura de marca, clarificando o papel da Darwin Alliance enquanto marca-mãe e a forma como as diferentes marcas, projetos e serviços se organizam, comunicam e se reforçam mutuamente.
Esta definição foi essencial para garantir coerência interna, facilitar o reconhecimento externo e permitir que diferentes públicos compreendessem intuitivamente a proposta de valor da empresa. A arquitetura de marca passou a funcionar como um sistema orientador, tanto para a comunicação como para o crescimento futuro da organização.
Com a base estratégica definida, foi desenvolvida uma estratégia de social media alinhada com a essência da Darwin Alliance. Cada publicação foi pensada para aportar valor real, reforçando posicionamento, credibilidade e diferenciação num contexto B2B exigente e altamente competitivo.
A comunicação privilegiou conteúdos educativos, estratégicos e institucionais, capazes de explicar de forma clara quem é a Darwin Alliance, como trabalha e o que a distingue enquanto parceiro de criação e desenvolvimento de marcas. Este cuidado foi particularmente relevante num processo de internacionalização, onde a clareza da mensagem e a consistência do discurso são determinantes.
A estratégia digital teve como objetivo apoiar a entrada e consolidação da Darwin Alliance em mercados asiáticos, nomeadamente China, Japão e Coreia do Sul, mercados culturalmente exigentes e com elevada necessidade de adaptação de mensagem, formato e narrativa.
Em 2023, num momento ainda inicial da utilização da inteligência artificial aplicada ao marketing digital, estas ferramentas assumiram um papel fundamental na agilização do projeto. Foram utilizadas no apoio à produção de imagem e vídeo e, sobretudo, na adaptação e tradução de conteúdos para diferentes mercados, permitindo acelerar processos, ganhar eficiência e garantir consistência comunicacional sem perder alinhamento com o ADN da marca.
Esta abordagem possibilitou testar mensagens, ajustar narrativas e responder com maior rapidez às especificidades de cada mercado, numa fase em que a velocidade de adaptação era crítica para a expansão internacional. A comunicação foi desenvolvida em inglês como base, funcionando como ponto de contacto global e permitindo recolher dados estratégicos sobre o comportamento e interesse dos públicos asiáticos.
Em paralelo, foi desenvolvida uma estratégia de captação de leads assente numa landing page dedicada, apoiada por campanhas de Paid Media em Meta e Google. Esta abordagem permitiu estruturar um funil claro, recolher dados relevantes sobre o comportamento dos utilizadores e otimizar progressivamente o investimento em publicidade.
A utilização combinada de arquitetura de marca clara, comunicação consistente e performance digital permitiu à Darwin Alliance abordar mercados exigentes de forma estruturada, informada e escalável.
Este projeto demonstra a importância de alinhar marca, comunicação e performance quando o objetivo é crescer de forma sustentada em mercados internacionais. Ao clarificar a sua arquitetura de marca e ao adotar, desde cedo, ferramentas de inteligência artificial para acelerar processos criativos e de internacionalização, a Darwin Alliance criou bases sólidas para reforçar a sua presença global e comunicar com confiança junto de públicos culturalmente distintos.