A Colé é uma marca de picolés artesanais feitos com fruta verdadeira, sem corantes nem conservantes artificiais, sem glúten e totalmente vegan. Reconhecida como uma opção mais saudável dentro da sua categoria, a Colé construiu desde cedo uma identidade própria assente na simplicidade, na qualidade dos ingredientes e no prazer associado a escolhas conscientes.
O imaginário da marca está profundamente ligado à vida ao ar livre, ao movimento, aos dias de sol, à partilha e aos momentos leves do quotidiano. Mais do que um produto, a Colé representa uma atitude e um estilo de vida.
A Making Digital Simple foi contratada para reforçar o posicionamento da marca no digital, estruturar a sua presença nas redes sociais e desenvolver uma estratégia de crescimento baseada na ativação de comunidade e na proximidade.
O trabalho começou por clarificar o que a Colé oferece enquanto marca, para além do produto. A comunicação foi construída num território onde saúde, prazer e simplicidade convivem de forma natural, sem discursos rígidos ou moralistas.
Este alinhamento permitiu estruturar uma estratégia assente em três dimensões complementares: os benefícios funcionais ligados aos ingredientes e ao processo artesanal, a dimensão emocional associada ao prazer e ao bem-estar, e a dimensão social, onde a marca se constrói através das pessoas, dos contextos e das experiências partilhadas.
As redes sociais foram pensadas como o principal espaço de expressão da Colé. Um ecossistema vivo, onde o produto surge em contexto real, integrado em momentos de lazer, natureza, convívio e movimento.
A estratégia privilegiou uma comunicação próxima, visualmente consistente e adaptada à forma como o conteúdo é consumido no Instagram, reforçando o reconhecimento da marca, o envolvimento e a construção de comunidade. O tom é leve, acessível e positivo, refletindo o ADN da Colé e o seu universo ligado à vida ao ar livre.
Uma das apostas centrais da estratégia foi a integração contínua de conteúdo gerado pelos utilizadores, trabalhando com seguidores que já se identificavam com a marca e que a viviam de forma genuína. Este UGC trouxe autenticidade, diversidade de contextos e uma leitura real de como os picolés fazem parte do dia a dia das pessoas.
Em paralelo, foram desenvolvidas campanhas de proximidade com micro influenciadores, selecionados não pelo volume de seguidores, mas pela afinidade com os valores da marca, estilos de vida ativos e ligação real às suas comunidades. Esta abordagem permitiu amplificar a presença da Colé de forma orgânica, credível e alinhada com o seu posicionamento.
Para além do digital, a estratégia passou também pela identificação de comunidades offline cujo ADN estivesse alinhado com o da Colé. Um exemplo disso foi a parceria com a Bendita, uma comunidade de longboard skate ligada ao espaço público, ao movimento e à vivência da cidade.
Através do patrocínio das suas ações, da presença de produto e do desenvolvimento de conteúdo, a Colé integrou-se de forma natural numa comunidade que já respirava os seus valores. Esta ligação entre online e offline reforçou a autenticidade da marca e aprofundou a relação com públicos que valorizam a vida ao ar livre e escolhas conscientes.
Num contexto em que as marcas competem pela atenção em ambientes cada vez mais saturados, a Colé demonstra a importância de construir relevância a partir da proximidade e da comunidade. Ao ligar um produto feito com fruta verdadeira, sem corantes nem conservantes, sem glúten e vegan a um estilo de vida ativo e vivido fora de casa, a marca afirma-se como parte de um imaginário coletivo associado ao prazer simples, ao movimento e à partilha. Mais do que uma opção mais saudável, a Colé constrói uma relação genuína com quem se revê nos seus valores e na forma como vive o quotidiano.
