Durante a Web Summit 2017, a Samsung procurava uma abordagem distinta à presença tradicional de marca em grandes eventos internacionais. Mais do que visibilidade, o objetivo era criar um lugar onde fosse possível receber reuniões, sessões de trabalho e momentos de networking com perfis relevantes da cena tech internacional, num ambiente menos institucional, mais cru, humano e culturalmente relevante.
Num momento em que a relação entre marcas e pessoas acontecia maioritariamente no digital, este projeto partiu da convicção de que o novo luxo está em sair do online e dar vida às marcas no mundo real, criando tempo, espaço e contexto para encontros que não acontecem num ecrã.
A Câmara Municipal de Lisboa cedeu uma área anexa ao complexo que viria a tornar-se a Unicorn Factory Lisboa, no Beato. Um espaço industrial amplo e em bruto, que não pedia polimento, mas sim leitura e interpretação.
A opção passou por respeitar a identidade do lugar e ativá-lo como um ponto de encontro temporário e intenso, onde o próprio espaço assumia um papel central na experiência e na forma como a marca se apresentava.
O Beato Art & Social Club foi concebido como um ecossistema cultural efémero, onde a marca se aproximava da comunidade através da vivência e não do discurso. A curadoria foi essencial para garantir autenticidade e relevância cultural: uma ligação direta à cena de Berlim, com DJs internacionais cruzados com talento português; a parceria com o restaurante icónico Pistola Corazon, a primeira grande referência enquanto ponto de encontro da nova Lisboa, na ligação entre a Rua de São Paulo e a Rua da Boavista, assegurando street food autêntica, informal e comunitária; a transformação da antiga fábrica de pão numa galeria imersiva com projeções e telas do chão ao teto; e a criação de instalações artísticas efémeras nas salas interiores, desenvolvidas especificamente para aquele espaço e momento.
Ao final do dia, o espaço fechava portas para os encontros da Samsung, criando um ambiente mais reservado, inspirador e intimista, pensado para conversas profundas e relações significativas. À noite, abria-se à comunidade tech internacional, sem formalismos nem protagonismo excessivo da marca, dando lugar a noites intensas, sempre com casa cheia, rapidamente reconhecidas como algumas das mais marcantes da Web Summit 2017 em Lisboa, num espírito cru e genuíno, muito próximo da vivência berlinense.
Mais do que um side headquarter temporário, o Beato Art & Social Club demonstrou como as marcas podem criar valor cultural ao investir em presença física com visão e intenção, aproximando-se das comunidades de forma orgânica e duradoura. O projeto antecipou a transformação criativa da zona do Beato e o espaço viria mais tarde a dar lugar à Casa Capitão, mantendo vivo o legado de um lugar onde marca, cultura e comunidade se encontraram de forma natural.
