Foi o mês das campanhas de Halloween, da antecipação da Black Friday e… já cheira a Natal. Yacks. Sim, é oficial: estamos na reta final do ano. No digital, o ritmo também não abrandou. IA, redes sociais, pesquisa, anúncios e tendências voltaram a mexer-se em alta rotação. Nesta edição reunimos o que realmente interessa para entrares no último sprint com as ideias arrumadas.
1. Inteligência Artificial e Automação
Introdução A Inteligência Artificial deixou definitivamente de estar nos bastidores e subiu ao palco principal. Em outubro, ficou claro que a IA não é apenas uma ferramenta para acelerar tarefas: está a redefinir a forma como as empresas comunicam, vendem e tomam decisões. Navegadores com chat integrado, agentes de compra que fazem o checkout por nós e ferramentas criativas que aprendem o nosso estilo mostram que a revolução é total.
O que se passou
- ChatGPT Atlas: A OpenAI lançou um novo navegador que junta pesquisa, chat e navegação inteligente no mesmo espaço. O utilizador pode pedir resumos, comparar produtos ou executar ações sem sair da página. Isto cria novas oportunidades para conteúdos e marcas que saibam falar a linguagem dos assistentes de IA.
- Agentic Commerce: Está a nascer um novo tipo de comércio em que a IA pesquisa, compara e até compra produtos por ti. Esta automatização do processo de decisão pode mudar completamente a forma como os consumidores interagem com as marcas.
- Estudo da Adobe prevê um aumento de 520% no uso de assistentes de compra por IA: A tendência aponta para um Natal dominado por compras assistidas, o que significa que as empresas têm de preparar os seus conteúdos e lojas para serem facilmente interpretados por assistentes inteligentes.
- Literacia em IA como competência essencial: As empresas já procuram profissionais fluentes em IA, capazes de usar ferramentas generativas e interpretar resultados de forma ética e estratégica.
Porque interessa A IA deixou de ser uma opção e tornou-se uma vantagem competitiva. Está a mudar a forma como criamos, comunicamos e vendemos. Ignorar este movimento é o mesmo que, em 2005, achar que o Google era um caloiro na semana das praxes.
Desafio (A really Big one!) Aprender a integrar IA sem perder autenticidade. O perigo está em automatizar tanto que a comunicação deixa de parecer humana.
Oportunidades
- Criar experiências que misturem texto, imagem e som de forma personalizada.
- Automatizar processos de atendimento e suporte.
- Posicionar a marca como referência no uso ético da IA.
O que se pode fazer na prática
- Promover formações internas sobre uso responsável da IA.
- Testar automações em áreas de baixo risco, como relatórios e suporte.
- Criar guidelines éticas para utilização de IA na comunicação.
- Reescrever conteúdos para serem legíveis por humanos e por assistentes.
Fontes Introducing ChatGPT Atlas – OpenAI OpenAI launches AI browser Atlas in latest challenge to Google – Reuters OpenAI’s Atlas browser takes direct aim at Google Chrome – Wired
2. Instagram, Facebook e WhatsApp
Introdução As plataformas da Meta continuam a transformar-se em verdadeiros ecossistemas de conteúdo e comunidade. Outubro trouxe novas ferramentas, opções de partilha cruzada e funcionalidades para criadores que tornam o universo Meta mais integrado do que nunca.
O que se passou
- Meta AI chega a mais idiomas, incluindo português: Agora é possível traduzir automaticamente Reels e legendas, o que facilita campanhas internacionais e aumenta o alcance de conteúdos.
- Novas métricas e navegação no Instagram: O foco passou dos likes para as partilhas e tempo de visualização. A barra de navegação está a ser redesenhada para melhorar a experiência e destacar vídeos e mensagens.
- WhatsApp testa partilha de estados no Facebook e Instagram: A integração entre plataformas está mais forte. O que se publica num canal pode ser automaticamente partilhado nos outros, criando uma experiência mais fluida para utilizadores e marcas.
- Meta Business Suite com novas ferramentas para criadores: Os brand deals ganharam um sistema mais profissional, com contratos, métricas e relatórios que facilitam parcerias entre marcas e influenciadores.
Porque interessa A Meta está a construir um ecossistema completo: criar, publicar, medir e anunciar sem sair do mesmo ambiente. As marcas podem planear campanhas mais consistentes e com resultados mais mensuráveis.
Desafio Gerir tantas funcionalidades sem dispersar da estratégia. É fácil querer usar tudo e perder o foco da mensagem e da identidade da marca.
Oportunidades
- Criar narrativas visuais integradas entre plataformas.
- Fazer campanhas colaborativas com criadores de nicho.
- Usar o WhatsApp como canal de proximidade com a comunidade.
O que se pode fazer na prática
- Criar séries de Reels com storytelling sequencial.
- Testar campanhas de brand deals para aumentar alcance.
- Abrir um canal de WhatsApp Business para seguidores ou clientes VIP.
- Planear publicações que aproveitem a partilha cruzada entre apps.
Fontes Meta adds Hindi and Portuguese support for its AI translation feature for Reels – Techcrunch WhatsApp Quick Sharing Options – Gadgets360
3. SEO e Pesquisa Orgânica
Introdução O SEO mudou e depressa. Outubro trouxe uma nova atualização principal da Google, que dá mais peso à qualidade do conteúdo, à intenção de busca e à experiência do utilizador. Além disso, o Google está a dar prioridade a páginas com conteúdos multimodais (texto, vídeo e imagem), o que obriga as marcas a pensar SEO de forma mais completa.
O que se passou
- Atualização Core Outubro 2025: A Google passou a usar IA para avaliar a relevância e a qualidade das páginas. Sites com conteúdo superficial ou repetitivo estão a perder visibilidade.
- Query Groups no Search Console: As pesquisas passaram a ser agrupadas por intenção e não apenas por palavra-chave. Isto obriga as marcas a pensar em temas e não em termos isolados.
- Mais peso para vídeo e imagem: Os resultados de pesquisa estão mais visuais. Páginas que incluem elementos multimédia estão a ser favorecidas nos rankings.
Porque interessa O SEO deixou de ser apenas técnica. Agora é sobre responder à intenção do utilizador, oferecer experiências ricas e garantir que a tua página é útil, rápida e clara, tanto para pessoas como para algoritmos.
Desafio Adaptar conteúdos para serem relevantes num ambiente cada vez mais visual e conversacional.
Oportunidades
- Criar conteúdos que respondem a perguntas reais.
- Apostar em SEO local e multimodal.
- Melhorar performance e usabilidade técnica do site.
O que se pode fazer na prática
- Atualizar artigos antigos com imagens e vídeos contextuais.
- Rever metadados e schema para otimização em IA.
- Monitorizar as novas métricas de intenção no Search Console.
Fontes SEO Updates in October 2025: What You Need to Know and What to Do – DigitalRootMedia
4. Google Ads
Introdução O Google Ads continua a caminhar para a automação total, mas agora com mais transparência e controlo. Outubro trouxe relatórios mais detalhados, novas métricas e integração com outras plataformas, boas notícias para quem quer tirar mais rendimento de cada euro investido.
O que se passou
- AI Max chega ao público global: As campanhas de pesquisa com IA expandiram-se e mostram um aumento médio de 20% nas conversões.
- Performance Max com relatórios detalhados: Agora é possível ver onde cada anúncio está a gerar resultados (dispositivo, canal, criativo).
- Fim dos Call Only Ads anunciado para 2027: As campanhas exclusivas de chamadas vão desaparecer. É altura de testar novos formatos antes da transição.
- Custos cruzados no Google Analytics 4: O GA4 já permite importar custos de redes como Meta e TikTok, oferecendo uma visão completa do investimento e retorno.
Porque interessa As campanhas automáticas estão mais inteligentes e transparentes. Isto significa mais eficiência, mas também a necessidade de compreender e interpretar relatórios complexos. Again, já dissesmos e voltamos a repetir – sempre sem fiar cegamente no que nas recomendações da Google e respectivos consultores de conta. Há que testar, testar, testar.
Desafio Gerir a complexidade crescente e garantir que a automação trabalha a favor da estratégia.
Oportunidades
- Usar o AI Max para escalar campanhas de forma mais eficiente.
- Identificar os canais com melhor desempenho através dos relatórios PMax.
- Ter uma visão integrada de todas as campanhas no GA4.
O que se pode fazer na prática
- Testar AI Max em campanhas de pesquisa com bom histórico.
- Reavaliar relatórios de Performance Max e ajustar orçamentos.
- Planear a substituição dos Call Only Ads.
- Integrar custos de redes externas no GA4.
Fontes: Google Ads Help – New features & announcements Google Ads AI Max explained: Key insights for marketers – Lunio Blog Google Ads AI Max for Search campaigns Open Beta – Google Ads Developers Blog
5. TikTok
Introdução O TikTok está a consolidar-se como o motor cultural do digital. Outubro mostrou que continua a liderar na criatividade, na inovação e nas tendências. As novas ferramentas de IA e as mudanças no Marketplace de criadores estão a abrir caminho para marcas mais ágeis e com conteúdo mais autêntico.
O que se passou
- AI Outline e Smart Split: Ferramentas de IA que ajudam criadores a editar vídeos automaticamente, reduzindo tempo e custos de produção.
- Portfolio no Creator Marketplace: Agora é possível ver os trabalhos anteriores de cada criador, o que facilita a escolha de parceiros certos para campanhas.
- Melhorias nas DMs e no sistema de promoção: Interface mais simples e novas opções para comunicação direta com seguidores.
Porque interessa O TikTok deixou de ser apenas um canal de notoriedade e tornou-se uma plataforma de performance e conversão.
O que se pode fazer na prática
- Criar vídeos com IA Outline para ganhar agilidade.
- Testar parcerias com criadores através do novo Portfolio.
- Integrar as tendências sazonais no planeamento de conteúdos.
Fontes The Verge – TikTok AI Outline & Smart Split
Bónus Track
A funcionalidade do mês: ChatGPT Atlas O ChatGPT Atlas é o novo navegador da OpenAI que integra o ChatGPT diretamente na navegação. Permite fazer perguntas, pedir resumos, comparar produtos e até executar tarefas dentro das páginas. É uma ferramenta poderosa para quem cria conteúdo, faz pesquisa ou gere campanhas digitais.
Fonte – Reuters – OpenAI unveils Atlas 2025
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