Em junho, Lisboa e o Porto despediram-se do cheiro a sardinha assada e dos arraiais, Portugal levantou a taça da Liga das Nações e as temperaturas subiram a sério. Mas se pensas que o calor só está lá fora, think again: aqui pelo digital, a IA as redes sociais e automação continuam em ebulição.
Entre atualizações que continuam a desafiar o SEO tradicional, novas funcionalidades nos anúncios, ferramentas de IA a espalhar-se por todas as plataformas e um TikTok cada vez mais voltado para vendas, há muita coisa a derreter a começar pelo tráfego orgânico de muito boa gente! Talvez esteja na hora de avançar com aquele podcast ou entrar de uma vez na rede favorita do Trump, a seguir ao Truth Social.
Este é o nosso resumo do que realmente mexeu este mês, com contexto, impacto e ideias práticas para aplicares já.
1. Inteligência Artificial e Automação
O impacto da IA nas ferramentas digitais não abranda. Neste capítulo trazemos as últimas mudanças nas plataformas Google, da pesquisa ao Gmail ao YouTube, e o que isso significa para a tua visibilidade, automação e análise de dados.
O que se passou?
- Cerca de 49 % das pesquisas no Google já exibem AI Overviews, que reduzem o CTR até 57 %, apesar de aumentarem impressões em ~49 %. Um género de toma lá dá cá que tem deixado os GA4 desta vida a piscar vermelho.
- O YouTube também está a testar um novo formato: o AI Carousel, que apresenta vídeos sugeridos por inteligência artificial no topo da pesquisa, reforçando a aposta da Google em respostas diretas e contextuais.
- O Gmail passou a ajustar automaticamente o tom das tuas respostas. Cuidado com alterações inesperadas!
- O Gemini já está a ser integrado no Maps, Docs e Fotos, antecipando um salto na automação inteligente dentro das ferramentas Google.
Porque interessa
Estas mudanças mostram como a IA está a remodelar o ecossistema digital: desde a forma como as pessoas pesquisam até à forma como as marcas medem resultados e interagem com ferramentas do dia-a-dia.
Desafio
Menos cliques nos sites significa menor tráfego, mesmo com boa posição no Google.
Oportunidade
Com conteúdos mais úteis e confiáveis, tens mais hipótese de seres destacado por IA. Talvez seja hora de começar a pôr em prática estratégias que têm sido empurradas com a barriga… como aquele podcast ou a entrada no TikTok?
O que podes fazer na prática:
- Reescreve páginas com perguntas-resposta objetivas, listas e exemplos concretos.
- Reforça os sinais de confiança: autores, testemunhos, fontes externas.
- Fica atento às novas integrações do Gemini em ferramentas do dia-a-dia.
Fontes:
- AI Overviews Xponent21
- YouTube AI Carousel Economic Times
- Gmail Tone Matching The Verge
- Gemini in Maps, Docs & Photos Google Blog
- GA4 Key Events Update Google Support
2. Instagram, Facebook e WhatsApp
A Meta continua a integrar IA nas suas plataformas e a lançar ferramentas que prometem facilitar a criação de conteúdos, automatizar respostas e otimizar campanhas. Nesta secção trazemos as novidades mais relevantes e como podem ser aplicadas ao teu negócio.
O que se passou?
- A app Instagram Edits continua a ser atualizada (toda a santa semana) com novos efeitos e filtros criativos potenciados por IA.
- A Meta AI foi integrada com Instagram, Messenger e WhatsApp, com sugestões automáticas de conteúdo, edição e interações por voz.
- O WhatsApp lançou os primeiros resumos por IA para grupos ativos (disponível nos EUA, em inglês… por enquanto)
- A Meta introduziu o Opportunity Score: uma nova métrica (0–100) que avalia o potencial de melhoria das tuas campanhas publicitárias.
- Outras novidades: Value Rules, voiceover com tradução automática, expansão do selo de verificação comercial e o Early Access Program.
Porque interessa
A Meta está a evoluir para um ecossistema de criação, gestão e automatização com IA. O Opportunity Score pode ajudar-te a identificar pontos cegos ou áreas de otimização.
Desafio
É fácil perder o foco ao tentar usar tudo ao mesmo tempo e seguir cegamente as recomendações automáticas pode levar-te por caminhos menos relevantes. Não te esqueças… no final do dia, as plataformas querem tornar-se mais rentáveis, e por isso nem tudo o que te vão convidar a fazer será necessariamente benéfico para a tua marca.
Oportunidade
Escolher as ferramentas certas e integrá-las na estratégia com controlo e entendimento pode melhorar performance e dar-te uma vantagem competitiva real.
O que podes fazer na prática:
- Testa os novos filtros do Instagram Edits para reels mais dinâmicos.
- Usa o Meta AI para gerar legendas, ideias de conteúdo ou interações em DMs.
- Avalia o teu Opportunity Score e compara com os teus próprios dados. Usa-o como referência, não como regra.
- Explora os Value Rules para personalizar lances.
- Ativa voiceovers traduzidos em campanhas multilingues.
- Se fores uma marca verificada, aproveita a visibilidade extra. Se não fores, talvez seja altura de juntar ao budget mensal…
Fontes:
- Instagram Edits Beebom
- Meta AI App Meta
- WhatsApp Resumos Cinco Días
- Opportunity Score Meta for Business
3. SEO e Pesquisa Orgânica
A forma como os utilizadores interagem com os motores de busca está a mudar. Menos cliques, mais respostas instantâneas. Esta secção explora os impactos dessa tendência, as atualizações do Google e o que podes fazer para continuar a ter relevância e visibilidade.
O que se passou?
- Cerca de 58–60 % das pesquisas no Google não geram qualquer clique o chamado “zero-click search”.
- O Google continua a reforçar o modelo E-E-A-T e os Core Web Vitals como critérios de ranking e confiança.
- O conceito de GEO Generative Engine Optimization ganha tração, otimizando conteúdo para IA além do search tradicional.
Porque interessa?
Mesmo bons conteúdos precisam de se adaptar à nova forma como a informação é servida aos utilizadores.
Desafio
A visibilidade orgânica já não significa visitas é preciso criar conteúdo relevante e de confiança.
Oportunidade
Conteúdos claros, úteis e confiáveis têm mais probabilidade de serem destacados por IA.
O que podes fazer na prática:
- Usa perguntas-resposta com subtítulos objetivos.
- Inclui bullet points, testemunhos e autores identificáveis.
- Melhora a velocidade e estabilidade do teu site (Core Web Vitals).
Nota: em Julho vamos falar mais a fundo sobre isto e como podes re-posicionar a vossa estratrégia de SEO.
Fontes:
4. Google Ads: automação em força
A aposta do Google na automação publicitária não abranda. Não, não. Com o lançamento do AI Max e melhorias nas campanhas Performance Max, o foco está em facilitar a criação e gestão de campanhas com menos intervenção manual e mais inteligência artificial.
O que se passou?
- O Google lançou AI Max for Search em versão beta, prometendo campanhas mais eficazes com menor esforço.
- Já é possível ver anúncios nas AI Overviews, um novo espaço premium nos resultados de pesquisa.
- As campanhas Performance Max continuam a evoluir, com relatórios por canal e mais controlo sobre palavras-chave negativas.
Porque interessa
A automação está a tomar conta do Google Ads e saber alimentar bem os sistemas de IA é mais importante do que nunca.
Desafio
Sem bons inputs (segmentação, criativos, objetivos), a IA pode desperdiçar orçamento. Sim, verdade. Continua a não haver milagres.
Oportunidade
Agarra bem na tua Mailing List e nos sinais do teu site. Gestores estratégicos que dominam os novos recursos podem escalar campanhas rapidamente e com mais controlo.
O que podes fazer na prática:
- Testa AI Max, mas revê os resultados com sentido crítico.
- Cria listas robustas de palavras-chave negativas.
- Usa os novos relatórios para perceber onde o teu dinheiro está a ser investido.
Fontes:
- AI Max Accelerated Digital Media
- Anúncios nas AI Overviews Search Engine Land
- Performance Max Google Ads
5. TikTok: tendências e comércio social
O TikTok continua a evoluir como canal de descoberta e conversão, com novas ferramentas de IA e funcionalidades de geração de leads. Aqui ficam as novidades mais quentes e duas tendências que podes aproveitar já na tua comunicação.
O que se passou?
- O TikTok Shop ultrapassou 1 bilião de utilizadores globais e cresceu 120 % em vendas nos EUA. Importante: ainda não está disponível em Portugal mas não vamos desistir por igualdade de acessos!
- A plataforma lançou ferramentas de IA para gerar vídeos a partir de imagens estáticas criando Stories animadas com base em fotos. Esta funcionalidade já está disponível em Portugal.
- Estão a ser implementadas novas ferramentas de geração de leads diretamente nas DMs e em livestreams, disponíveis globalmente.
Porque interessa
O TikTok já não é apenas um canal de notoriedade (nem de miúdos), é um canal de vendas e leads (das boas!). As novas ferramentas tornam mais fácil captar contactos e prolongar o ciclo de vida de conteúdos.
Desafio
Requer adaptação constante à linguagem e ritmo da plataforma. Conteúdos demasiado “corporate” continuam a ter pouco alcance. Mas é possível. Acredita. É possível!
Oportunidade
Com as novas ferramentas, as marcas podem gerar resultados com menos produção e mais automação.
O que podes fazer na prática:
- Testa a funcionalidade de vídeos gerados por IA para transformar fotos em conteúdo dinâmico.
- Usa as DMs e lives para capturar leads diretamente.
- Cria conteúdos adaptados às tendências do momento com foco em storytelling.
- Considera uma estratégia de reaproveitamento inteligente: transforma conteúdos de outras plataformas em formatos nativos.
Tendências do mês:
- “Fast Cuts POV”: vídeos em ritmo acelerado que simulam o ponto de vista do criador em situações exageradas ou engraçadas, com legendas sincronizadas. Como usar na tua marca: mostra um dia na vida de um colaborador, um serviço em 30 segundos ou os bastidores de um evento com cortes rápidos e legendas em tom informal. Ideal para captar atenção nos primeiros 3 segundos.
- “If I Were…”: criadores exploram cenários alternativos do género “se eu fosse CEO”, “se eu tivesse nascido nos anos 80” — gerando identificação e partilhas. Como usar na tua marca: cria um vídeo com um colaborador ou cliente a dizer “se eu fosse cliente da concorrência…” ou “se eu tivesse descoberto esta marca mais cedo…”, com humor ou comparação criativa.
Fontes:
- TikTok Shop TikTok Newsroom
- AI Video Tools + Lead Gen TikTok for Business
- Social Commerce Econsultancy
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